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Cómo esta empresa de velas abraza la cultura aquelarre durante todo el año


Si nos pregunta, octubre es esencialmente sinónimo de todo lo espeluznante. Cuanto más se acerca el calendario hacia Halloween, más aceptable se vuelve transmitir películas de terror las 24 horas del día, los 7 días de la semana, comer dulces globos oculares y publicar memes tras memes sobre ser una bruja.

Pero, ¿quién puede decir que la cultura del aquelarre está estrictamente reservada para octubre? Como lo demuestran Alaina y Jocelyn Drew, la charla de brujas es una conversación que puede durar todo el año.

La pareja lanzó su empresa directa al consumidor, Bijou, en 2017 por el deseo de velas perfumadas de lujo a un precio más accesible.

Conoce al experto

Alaina y Jocelyn Drew son los fundadores de Bijou Candles, una marca directa al consumidor que crea velas de lujo asequibles.

"Ambos estamos obsesionados con las velas y las fragancias de lujo y poco después de mudarnos juntos, nos dimos cuenta de que teníamos un hábito realmente costoso en nuestras manos", explica Jocelyn. "Como una pareja que ama un poco el cuidado personal y los amigos entretenidos, no queríamos comprometer la calidad y la cantidad de la fragancia casera".

Mientras que la colección debut de Bijou "Starlet" se inspiró en actrices de Old Hollywood como Lucille Ball y Audrey Hepburn, la segunda colección de la marca dio un giro más oscuro y espeluznante.

"Ambos estamos muy inspirados por todas las cosas 'brujas', desde referencias de la cultura pop, hasta la astrología y los rituales de limpieza", dice Jocelyn. "Sabíamos de inmediato que nuestra próxima colección sería brujas".

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El dúo pasó aproximadamente un año perfeccionando los aromas para la línea de velas centrada en brujas de Bijou. Inspirada en un viaje a Salem, Massachusetts, la colección Coven cuenta con tres aromas espeluznantes: el cedro y el tomillo Hermione, el sauce con aroma a palo santo y Sabrina, que presenta notas de pachulí y bergamota.

En pocas palabras, la colección fue un éxito. Esta colección no solo se vende constantemente: Sabrina y Willow son dos de los más vendidos de Bijou, sino que el dúo ha reinventado estos aromas en velas de oración góticas, con fósforos inspirados en varitas.

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Además de la maravillosa colección de brujas, Jocelyn y Alaina llaman a sus clientes con cariño como el "Vela Coven" en su cuenta de Instagram.

"Se trata de ser honestos, tener un buen sentido del humor y brindar el mejor servicio al cliente posible", dice Alaina. "Nos gusta llamar a nuestros seguidores The Candle Coven porque queremos que se sientan incluidos y bienvenidos".

Si observa de cerca, puede notar que el fenómeno de la brujería se está volviendo más común. El popular espacio de trabajo conjunto, el Ala, a menudo se refiere a su red robusta como un aquelarre, no una hermandad. (El espacio también vende merch con frases de brujas como, "Raising Hell").

Pero, al menos para Jocelyn y Alaina, la cultura del aquelarre no es una tendencia fugaz; Es un movimiento feminista.

"Es una forma de abarcar todas las adversidades que las mujeres han enfrentado a lo largo de la historia (y aún enfrentan) y recuperar ese lenguaje para algo positivo", dice Jocelyn.

"Un Aquelarre es una 'hermandad' de personas que se apoyan mutuamente", agrega Alaina. "Se siente inclusivo, ayuda a las personas que tal vez se sintieron como extraños a ser parte de un movimiento".

¿Inclusividad, aceptación y poder femenino? Ahora este es un hechizo que no nos importa estar bajo.

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